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恒大冰泉:集科普、创意、美术及变态执行于一体的巨制

来源:   |   作者:   |   时间:2020-06-29

      Heaven&Hell历时4个月,再次联手世界顶级的CGI Studio -泰国ILLUSION,为恒大冰泉创造了一幅集科普、创意、美术及变态执行于一体的巨制之作,只为满足品牌的一个需求:向消费者展示,恒大冰泉每一滴水都是长白山地下深层矿泉。

 

手机横屏完整版



局部

在层层分明的,孕育着生命之水的地下世界里

正在装水和装满水的瓶装深矿泉有序地分布着


 


经千年才能形成的钟乳石/玄武岩,赐予了水源珍贵的矿物质

 

 





自涌泉喷涌而出,咕嘟咕嘟,东北虎自在地喝着水,远处有山有雪

 



高达2691米的长白山白云峰依然傲立,万物生长,万里雪松

 


在这样的水源处,恒大冰泉从源头取水,封闭罐装

将深层矿泉的纯净送往每一个城市

 

 

      回到创作本身,一提到恒大冰泉,大家会想到什么?恒大地产 ?足球 ?莲花球场 ?范冰冰 ?成龙?全智贤?或者,这是一瓶曾经卖得很贵,挺有嘘头的水?

 

 

      Heaven&Hell在起初接触到恒大冰泉的时候,也对这个品牌和其产品有着许多“盲点”

 

      在对恒大冰泉和整个饮用水领域,进行了一系列必要的~认真的~全面的~深入的~学习后,我们了解到,其实恒大冰泉 ——

 

      是一瓶好水

      是一瓶比同等品质饮用水卖得更便宜的好水

      是一瓶有着很多营销遗留问题却有着很大空间的好水

 

      为什么这么说?好水的定义是什么?或者说他们想要展示的“来自长白山的地下深层矿泉”为什么就是好水?

 

      事实上所有能送到你面前的瓶装饮用水都是符合标准的,而一瓶符合标准的水和一瓶“好水”的区别就在于他们的水源地不同;而水源地可以简单的分为两种:地表水和地下水。

 

 

      地表水即例如江河,湖水,水库这样的水源,地表水由于位置较浅,极易受到污染,取水之后必须经过工业净化,去除污染杂质,同时水源中本身存在的有益元素也一并被去除了,最终生产为我们能买到的纯净水,它们符合饮用标准,但却不够称为“好水”。

 

 

      地下水则有天然地层的保护和过滤,不易受污染,水质更稳定,往往只需简单净化就能饮用,这样也能保留住水中优质的部分。而恒大冰泉引以为傲的地下水更是来源于长白山地下,长白山属于世界顶级的水源地,和阿尔卑斯山、北高加索山一样被誉为世界三大黄金水源地,人烟稀少,原始森林覆盖率高达85%,水源又在长白山深层火山岩的长期磨砺下,富含了多种天然常量及微量元素,最终生产为优质的矿泉水。

 

地下深矿层科普解析

       所以总结来说,水也是有他们的“鄙视链”的,地下水优于地表水,矿泉水优于纯净水,但大家对好水的认知还太少,这就是为什么像恒大冰泉这样的矿泉水品牌想要告诉大家,什么才是真正的好水。

 

      为了展现恒大冰泉的长白山地下深层矿泉,起初我们的创意是这样的,一瓶巨大的恒大冰泉位于画面中间,将充斥着水源的地下世界环绕在产品四周,地面之上则是还原有山有树有珍稀动物的长白山生态~~

 

最初创意稿

 


 

      一切没什么问题,客户也很喜欢,就在我们不断完善不断跟进的过程中,另一张魔鬼草图“横空出世”了。

 

魔鬼草图


 

      因为深层矿泉的优势就在于生来纯净,无需过多净化就能直接饮用,那直接源头取水,把这一份纯净之水送达万千城市的恒大冰泉就仿若是将自己的生产线置入地下世界,每一个空瓶接受来自地下的真矿泉和营养,直接延伸到城市,送到消费者手中。

 

      好的这个创意直接先在我们内部成功上位了,我们相信,更好的创意值得牺牲之前的时间精力和成本。

 

      我们快速分享给客户,同时身兼中国多个矿泉水协会专家title的客户也是一眼钟情这个方向,当然对于他们来说,除了买单这个创意外,更高兴的是终于有一个作品可以“科普式”地展现深层矿泉了。

 

      这一次真的开始做吧!

 

      第一步:为避免和客户有理解上的偏差

      我们还是把layout做得尽量接近我们想要的的样子

 

 

      第二步:正式开始brief

 

深层矿泉的原理必须要搞得门儿清

 

Brief illusion 的部分PPT截屏

 

      第三步:开始地狱般的制作执行

 




















      过程+修改我们一共经历了十二稿,在这个过程中,我们遇到了问题也遇到了新发现:

 

      例如,一开始迫于执行困难,Illusion在长白山的处理上只是让它符合雪山的特质,最后我们还是共同坚持克服困难,一点一点拼成了长白山白云峰原貌;

 

 

      例如,一开始我们在设定自涌泉时将它安排到了画面左边,过程中才发现放置在距离工厂更近的右边更合理;

 

      再例如,一开始工厂的背景设定得较为繁琐,但这并不符合我们简单过滤的工厂设定,最后我们化繁为简,还原了工厂简单的样貌····

 

      随后,恒大冰泉旗下的颜值担当——低钠水也“眼馋”了,于是就有了——大家最后再横屏观看一下

 

 

      这几天,开始陆续以深圳为原点陆续扩散出街啦,期待去往更多的城市。

 



 

      最后的收尾感言,前面也提过,这是一瓶有许多营销遗留问题但有着很大空间的好水,骄傲地说,不是所有品牌都能遇到好的创意;感恩地说,不是所有创意公司都能碰到空间很大的客户,每一次的一点的改变,都能让我们一起变更好~

 

    

 

      Client: 恒大冰泉

      Agency: Heaven&Hell

      Creative: Danny Li / Jin Sihan / Link Li / Una Gao 

      Production: Illusion CGI Studio

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