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城市定向赛:大健康的产业化延伸

来源:中国广告   |   作者:许恒瑞   |   时间:2020-06-29

      “活力江城,共饮楚江水”城市定向赛是芜湖市体育、文化、旅游深度融合的一次探索和实践。



      一场看得见风景的城市智慧赛跑


      城市定向赛是一项集文化、旅游、娱乐、健康于一体的创新智慧型群体休闲体育项目,是一项具有较强参与性、娱乐性的时尚户外运动。



      定向运动又称越野识途运动,起源于19世纪末20世纪初斯堪的纳维亚半岛,要求运动员借助指南针,依照地图上规定的行进方向和通过点,在山地、森林中自行选择行进路线,最先到达终点者为优胜,其目的是锻炼人们在野外的生存能力。

      随着定向运动形式多样化,定向运动从野外走进了城市。城市定向赛是体育产业中参与度极高的一种形式,也是体育产业的重要组成部分。城市定向赛融合城市形象、经济、文化及旅游等各元素为一体,不仅满足了民众运动健身的生活需求,还推动了城市体育产业和相关产业的融合,成为推动全民健身、城市形象、城市经济及城市文化发展的重要动力。同时,因其灵活的场景设置、友好的竞技界面、以大众为媒介,还可创造不可估量的品牌曝光度。

      目前我国经常参加体育锻炼人数为4亿人,国家体育总局《体育产业发展“十三五”规划》预计到2020年体育消费总规模达1.5万亿元,目标是把全民健身打造成国家名片。

      城市定向不只是机械的运动,更象征着坚定前行与勇敢开拓的精神。它不仅仅是一次运动,也是开放心灵感受城市的美妙之旅。

      如果说马拉松是用双脚去丈量城市;那么,城市定向赛就是用心体会城市。但两者之间最大的不同,是城市定向赛打破了跑步的孤独,需要团队协作才能完成赛事任务。



      3-5名队员组成一支团队,起上一个特别的队名,然后依据地图指示找到点标、完成一项团队协作的任务,有时需要靠脑力,有时则只是“体力活”,也可以说是大型简化版RUNNING MAN。

      比赛利用最强战队App,将基于真实场景的寻点游戏运动游乐化。比赛形式分挑战赛和积分赛。参与者使用最强战队App提供的GPS信息到访地图上所指示的各个点标(任务点)位置,以最短时间到达所有点标者或同一时间内获取积分最高者为胜。



      产·城·人·文全面运营,形成品牌赛事效应


      “活力江城,共饮楚江水”城市定向赛围绕武汉和芜湖的江城文化,将共克时艰的精神、城市文化与旅游文化相结合,塑造芜湖江城的文旅品牌形象。



      城市定向赛是融合城市形象、经济、文化及旅游等各元素为一体的大型户外全民健身赛事,城市定向赛将宣传点如江城(武汉&芜湖)文化、历史等内容融入城市定向赛,参赛者于赛事过程中,通过线上任务了解、感知相关内容。



      赛事将营销点带入到城市定向App上,参赛者于赛事中通过营销大发3d平台走进业态,品味“美”的生活。

      城市定向赛的大发3d平台内容以市场为导向,大发3d平台项目多元化。同时,结合当地特色和同类赛事大发3d平台项目设置方面的成功经验,推出具有特色的大发3d平台项目,增强赛事的大众性、娱乐性和趣味性。

      我们在赛事点标与线路设计中不断挖掘城市的历史人文资源,结合当地条件 完善点标及线路设计,借助媒体平台进行宣传,增强赛事对城市的宣传力度。


     同时我们不断完善“互联网+赛事”融合发展模式,有助于芜湖打造“智慧城市”、提高市场化程度,提升赛事的信息化程度,完善赛事服务功能。

      借鉴上海城市定向赛的发展模式,打造赛事IP,实现赛事价值增值。不仅要对赛事IP化,还要进行创新、将芜湖独有的特色与文化赋予进去,树立品牌,体现知识产权的价值。



      一衣带水,江滨之城。武汉、芜湖由楚江相连,孕育的江城文化也有颇多相似点。“活力江城,共饮楚江水”城市定向赛,让我们用奔跑开放心灵,让运动走进生活,重新审视我们的生活方式。疫情过后,更真切地感受生活的美好、城市的开阔、感受宅在家里时感受不到的快乐。



      许恒瑞,芜湖健跑体育

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