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从912到618,京东文案,让人会心一笑

来源:   |   作者:   |   时间:2020-06-08
      每次618年中大促的时候,各大品牌商家又要开始造作起来了。朋友圈见得最多的就是各种促销海报,没点实力没点创意就只能默默沉底。毕竟,这个时代获得关注约等于卖货。

      说到电商有意思的海报,不得不提京东,活好量大有看头,或脑回路清奇/或沙雕/或温情/或个性出奇,不仅让你看得过瘾,还能顺道儿学到几招。

      大家应该还记得2019年京东超市 #9012宇宙好物种草指南# 当时推出的系列海报一度刷屏与2018年 #220V带电新人类# 海报类似你能看出京东玩的一种年轻人的生活日常、共鸣与生活态度


突然想人间蒸发

欧莱雅蒸汽发膜,随时随地想蒸就蒸

 


抽自己不如抽纸巾,无染竹纤维醒神纸巾,抽一下就清醒

 


狗富贵,勿相忘,未卡狗狗零食火锅,你对狗子好,狗子忘不了


神机一出手,爱情跟你走,彩虹堂粉色少女系小豆机,好看好有趣的表白神器


摇头晃脑蹦着迪,嗨翻的猫咪更好吸,尾巴生活猫薄荷,一粒嗨翻,消除烦恼


浑身梳一遍,逍遥似神仙,尾巴生活水母按摩梳,主子舒服更好撸


一闪一闪亮晶晶,满嘴都是小星星

中华魔力迅白牙齿美白笔

一刷即白的牙齿亮白神器

 


没有尝尽酸甜苦辣的人,不足以论人生,好时酸甜苦辣链条包,你吃的不是巧克力,是人生啊


干了这杯星空酒,爱情甜蜜长久久,尚尼酒庄魔幻云星空酒,喝掉星空,一醉方休


      你可能觉得这些文案没什么难,都是一些抖包袱、谐音、网络梗,但这背后是整个方向的变化,通过洞察当下年轻人生活状态,用更贴近生活的诙谐文案,与他们达成共鸣,各自会心一笑,像老朋友一样安利。

      这次京东家电的出街广告,也一样。京东联合漫画家anusman推出了一波漫画系列户外广告,主要围绕智能家电作为切入口,保持了Anusman一向幽默、诙谐的风格,还是用真实生活的文字,少了一些沙雕,多了一些生活感和佛系。


01、净水器

我是家里的一座山

带来一眼叮咚的泉


2、降噪破壁机

爱是不打扰



3、便携式榨汁机

我看世界处处都有新鲜感

料世界看我当如是


4、电动牙刷

等你说早安

等你说晚安


5、手持吸层器

就像痛痛快快大哭一场之后

那样轻


6、剃须刀

啊 刚想变成大人
又想做回少年了



7、美容仪

让认真生活的人
越来越漂亮


8、空气净化器

让呼吸

像呼吸一样自然



9、平板电视

我看电视时 电视也看我

相看两不厌



10、洗碗机

最怕 世界向我伸出双手
而我却在洗碗



11、冰箱

只要冰箱还是满的

心里就不会空


12、洗衣机

请夏天涤荡我

用力生活后的风尘仆仆



13、电饭煲

每次闭上眼 细闻米饭的香气

都觉得人间真的值得



14、微波炉

一生二 二生三

三合一了



15、扫地机器人

有多热爱

才能用脚丈量每一寸土地



16、空调

不觉冷暖

即是幸福



17、空调

在家里

没有什么世态炎凉



18、平板电视

无边无际的窗

给我无边无际的幻想



19、空气循环风扇

祝你要风得风



20、洗衣机

世界偏爱那些

身上有征尘的人



21、美容仪

想要的不多

和不变的肌龄



      怎么样?这组广告有让你笑、扎心、或感受现实吗?噢,对了这次京东618品牌新主张是:#不负每一份热爱#
      可以看到,这组广告趋于年轻化路子,没有硬生生的打广告去卖货,而是把趣味文案放在C位,创造人群共鸣感。不是叫卖式的通过卖点给用户侵略性压迫,有趣、好玩、沟通、个性是第一要素,不断巩固自己独特的品味和风格,不断塑造品牌在年轻消费者的心智地位。
     不是在卖产品本身,而在卖场景、卖共鸣、卖一种生活态度,虽然这种打法并不适合所有品牌去玩,但有一点我们还是可以多思考:抛开暴力叫卖,大胆尝试从用户生活场景出发,去真正洞察用户,去亲近生活,少一点强力售卖,多尝试情感、价值观、生活气息的塑造,打造品牌的高认同感和亲切感。

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