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苹果广告背后的世界顶级创意团队

来源:普象工业设计小站   |   作者:yoowe   |   时间:2020-04-20

最近发现一神仙团队

世界顶级动画工作室——BUCK


▲BUCK工作室的动态logo


起初还没反应过来它是谁

直到看到了这条苹果广告后

恍然大悟,原来是它!




▲Apple广告


圈外人可能对它的本名有点陌生

因为它最广为人知的还是

与众多大发3d平台大牌合作的广告作品

随便说一个大家就知道了


▲奥利奥广告


▲BUCK工作室的部分作品


除了众所周知的苹果广告,

BUCK为微软、谷歌、爱马仕、Facebook、NIKE、Adobe、百事、可口可乐等知名企业都曾做过设计



▲短片《所有人的创造力》——Adobe MAX 2019创意大会CEO演讲开场视频



▲NIKE商店广告


而获得的大奖,已经不能用多来形容了,那叫一个海量啊,你瞅瞅,这还不是全部哦,拿奖不仅拿到手软,还有可能手抽筋。


▲BUCK工作室05—19年获得过的奖项 图片来源:GrayDesign



BUCK成立于2004年,是一家以人才为动力的全球创意公司,

团队集结了各个行业的人才,拥有高超的技术和超前的创意表达,

有插画设计师、动画师,还有导演和魔术师等,所以他们的作品往往极具创新性和前瞻性。



迄今已经制作超432条著名广告,设计界形容其是拥有魔法超能力的神仙团队。



▲Facebook整套UI设计


给苹果拍广告的魔法团队


回顾一下去年苹果发布会上这条超精彩的开场视频

一口气展示了35个苹果“产品”,,98秒时长,

看得让人舍不得眨眼,堪称值得反复观摩的神作。


▲Apple广告《Wonderful Tools》


每个场景的转场动画,设计绝妙,产品与产品之间无缝衔接,光是看着都能感受到“丝滑”,

建议:学设计的各位务必确保每日看一遍。


 



▲点线面的表达


当时就想说,这背后的制作团队,铁定是个神仙高手,果然如此。

人们都称苹果是家被科技耽误的广告公司,因为随便一条苹果广告

拿过来都是业界典范
比如每年12月苹果都会发布一条圣诞广告大片拍出来是这样的



▲Apple史上第一支动画广告


本以为可能是在某个地方取取景拍就完事了,可谁能想到为了拍那2分钟

竟然斥巨资手工搭了一座城




大片幕后其实是这样的,真给跪了



还有这样的动画角色的夸张动作,

都来自特效师的真实状态。




再比如Apple Music的宣传广告,一个小音符logo被玩出了逆天创意




各种风格各异的音符造型,

在贼带感的音乐中飞速变换,酷炸了有木有?




和苹果产品一样,它们的广告在细节上 追求极致到了变态的程度。



而以上苹果的经典短片,正是出自BUCK之手



▲工作室logo降压3D字形


BUCK还做了哪些牛掰的广告设计,话不多说,走起

 近乎疯狂的技能表现


微软

这是为微软新应用打造的宣传短片,

用直观的动画预示了它的移动友好型设计,

像是传达了好用到爆炸的感觉



还有艺术家们用高超的软件技术

单独为Word、Excel和PowerPoint设计了着重表现特色功能的独立短片,涉及平面、动画、三维等。








▲短片画面


BUCK希望通过这种视角,传达一种轻松自如的工作状态和环境,这足以超越广告本身的目的。





爱马仕

2019年爱马仕举办的派对上,BUCK根据16世纪的挂毯纹理,制作了两个40英尺宽的投影画布,

在观众眼前变化莫测,美炸了。



▲现场观看场景


就是在下面这幅注意看:花花都是在动的哦。





通过构建VR模型进行测试,用数字的方式,复刻古老的挂毯
需要表现其缝线、瑕疵、材料颜色以及光线之间交互的方式,光是听都觉得难。



派对上还有其他的一些视觉表现,比如魔性的独角兽,

一下子就从超现实主义跳向迷幻主义,同时也暗含了某种寓意。


 





了解BUCK的都知道,软件技能的出众,完全只是他们的加分项,

因为在广告表达中,他们总能想到让人眼前一亮的新点子

 意想不到的创意表达 

加拿大零售品牌

BUCK曾经为加拿大轮胎做过一个广告,不是亲眼看到画面,难以相信,这居然是个轮胎广告





▲Canadian Tire


关于轮胎产品的画面只有寥寥无几的几个,更多的是一些像气球一样的可充气玩具,

从这个角度来体现产品,非常大胆,却帮助品牌形象成功升级。





做到这样,想不升级都难



 赋予广告传播的意义 


可口可乐

BUCK为可口可乐的做的动画短片中,传达了生态可持续的环保理念



呼吁我们爱护环境,从回收一个小塑料瓶做起



而且你再品品这画面情节和细节,讲了一个小瓢虫如何把可乐瓶放到回收箱里的故事,

以小见大,让我们一下就记住了可口可乐的这个广告



担心电视机前有小朋友看到“放大”的动物会害怕
还特地在建模上对小瓢虫的脸部做了一些改动
果然看起来更可爱了一些


▲小瓢虫的建模



▲右边是瓢虫脸的样子,说实话我并不想知道长啥样,但为了对比还是放张图吧


   广告作为最大、最快、最广泛的信息传播媒介,对整个社会的影响和效应都是巨大的,所以传播的意义显得尤为重要,做好了就是件一举两得的好事。
   只是短短一两分钟的时长,BUCK工作室赋予了内容表达更多的可能性,在广告、娱乐、零售等领域,分别贡献了不同风格的杰作,从手绘、软件、到三维、CG、到真人实拍,他们绞尽脑汁去尝试并表现出独特的创意和理念,真的太厉害了,这是一支拥有魔法的神仙创意团队!

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