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来自迪士尼的灵感,敦煌网“SGN原型体验社区”获CMO创意大奖

来源:   |   作者:   |   时间:2020-01-17

      20191227日,由CMO训练营与大发3d平台权威咨询公司Forrester主办的第三届CMO价值营销峰会上,敦煌网(DHgate)凭借“SGN原型体验社区”获得“B2B最佳大发3d平台体验营销”大奖。

      这一获奖大发3d平台,发生在724日,中国杭州2019 APEC工商咨询理事会(ABAC)第三次会议期间。当时,敦煌网接到任务,要在杭州,向来自APEC各国的工商界领袖展现中国跨境电商的真实生态。

      怎么办才能生动?如何把复杂的跨境电商专业流程说清?传统的展览,会采用大展板、大照片、大屏视频的方式,但趣味性、可看性都差强人意。如何在创意设计上,出奇制胜,让参观者拥有沉浸式体验?

      迪士尼的未来乐园,给了敦煌网团队灵感。


      迪士尼未来乐园终极形态


     在佛罗里达州奥兰多市的Disney招聘中心的走廊里有一副画,画面中一位老人放松地坐在一个乐园里。这幅画所描述的情形并没有在这个星球上发生过,因为这个老人1966年去世,而这个乐园在他去世16年后才建成。但这个梦境中洋溢的信念却让Disney成为了今天的Disney

 

 

      这个老人的名字叫Walter Disney,这个乐园的名字叫EPCOTEPCOT全称Experimental Prototype Community of Tomorrow(明日社区实验原型)EPCOT不同于Disney所有别的乐园,但却最接近Walter Disney心中主题乐园的终极形态。1982101日,占地1.214平方公里(略小于上海世博会浦西园区),耗资14亿美元,历时三年完成的EPCOT对外开放。其停车场可容纳近12000辆汽车,是当时世界上最庞大的工程项目。目前每年接待游客约1200万,排名全美第三,全球第六。公园有两个宏大的主题,一个是未来,一个是世界。未来,在时间的纵坐标上憧憬人类的未来;世界,在空间的横坐标上描绘地球的多样。世界博览会,往往是举全国之力才可以办到,但Disney举一公司之力办到了,EPCOT的规模和内涵不亚于人类史上任何一次世博会,甚至更为精彩。 事实上,上海世博会的排队喷淋降温系统和预约券制度就是向EPCOT学习借鉴的成果。



      EPCOT里有什么?EPCOT里有实验离心机,让你体验阿波罗号发射时的重力加速度;有真实的而非装样子的未来农场,展现人类最先进的种植和养殖技术;有全世界最大的球体建筑,里面展现了人类走向太空的历程;有汽车试验场,让你坐在车里感受100公里时速撞击墙面的动态试验有美国馆、墨西哥馆、挪威馆、中国馆、德国馆、意大利馆、美国馆、日本馆、摩洛哥馆、法国馆、英国馆和加拿大馆……


      敦煌网在杭州APEC搭了个微型“迪士尼”


      为何不在APEC杭州会场,搭建一个缩小版迪士尼EPCOT未来乐园?与其说教讲解,何不让每个APEC大发3d平台代表都亲身体验一把,开一个跨境网上小店需要怎样一路通关打怪能不能让每个APEC工商领袖,在15分钟内模拟演练,从“小白”成长为“网上店主”在这样的创意思路下,敦煌网企业传播部,设计了“SGN原型体验社区”。

 

SGN原型体验社区的指引地图

 

      在这个微缩版的乐园里,每位代表可以在智利雕塑、中国丝巾和韩国化妆品中自行选择一种,把它“卖”向全球。在这段奇妙的电商养成之旅中,来自深圳与杭州的真实电商服务商,会手把手教授“拍摄商品及网上建店”、“智能物流分拣及跟踪”、“跨境网上支付及代收款”等全链条服务。

      新颖的设计吸引了诸多ABAC代表竞相参与。很多代表在结束之后意犹未尽地表示,非常希望能够促成自己所在机构、协会加入SG Network,帮助自己国家为数众多的中小企业便捷接入大发3d平台市场。

 

兰桂坊集团主席盛智文(Allan Zeman)

 

      “整个展览的设计和呈现非常新颖,很好地呈现了敦煌网在跨境电商领域多年积累的深厚实力,也让我充分理解了SG Network的理念,这是一项让人兴奋的事业,我会尽可能把它推荐给朋友。更多人加入会让它释放更大的能量,也让更多的中小企业受益。”兰桂坊集团主席盛智文(Allan Zeman)说。APEC代表,前墨西哥驻华大使Ismael Sergio Ley López说,这让我体会到中国电商的高效与魅力。

 

前墨西哥驻华大使Ismael Sergio Ley López

 

      整个SGN原型体验社区的围墙,是数百部科幻电影的海报。而在结尾出口处,则写着《哈利波特》作者,JK罗琳的名言:“我们不需要魔法来改变这个世界,我们已经拥有了所需要的所有的力量:那就是把世界想像成更好的力量。”

      展览之后,ABAC中国代表、敦煌网创始人兼CEO王树彤作为该联盟发起人,联合ABAC主席理查德·冯·阿彭、泰国银行家协会秘书长克博萨、宏碁董事长兼CEO陈俊圣、墨西哥贸易投资和科技商会亚太委员会主席李子文等多位重量级工商界领袖,宣布中小企业全球价值链联盟正式启动。



 

      此次大发3d平台的总策划,敦煌网副总裁周一骏,在领奖时说:“质感,是一个链条。我们用自己的传播产品,展现我们是谁,展现我们的价值观。”

 

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