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小米2020新品效大会首提“Link+”思维,探索智能时代的营销效率

来源:   |   作者:   |   时间:2019-12-25

      12月24日,小米“2020新品效大会”在北京举行。本次大会以“Link+”为主题,探索在5G+AIoT的智能新时代,通过新方法,新技术,新能力,连接智能化与商业化的全新服务体系。

 

      在5G+AIoT时代的起点

      小米营销首提Link+增长新思维

 

      过去十年,小米伴随着移动互联网发展而成长,并取得了里程碑式的成绩。下一个十年,行业的方向在哪里?小米集团互联网商业部总经理白鹏首次提出“Link+”概念,并表示:“我们正处在时代的交汇处”。5G+AIoT将会是推动下一代超级互联网的重要动力。


小米集团互联网商业部总经理 白鹏

 

      2020年,互联网商业化将在面对两个机遇。

      1、5G+手机的周期换机潮,必将引发新一轮的流量潮

      2、5G+AIoT支撑的全新互联网生态,将带来海量用户细分数据及需求爆发

 

      5G时代,小米生态如何更高效的赋能广告主?

      1、互联网商业部将发挥中台能力,打造可持续、健康的互联网商业化生态。

      2、为了让这个新生态高效地运转,最终赋能商业化增长,小米互联网商业化提出“Link+”全新的思维。借助手机+AIoT的流量生态,海量细分用户的需求,重塑用户与客户之间的关系,即“Link+”探索的新时代的增长模式。

 

 

      技术升级:全链路营销赋能

      打造Link+的增长引擎

 

      技术是带动整个小米商业化的源动力。要深度发挥技术能力,首先要认识小米复杂而庞大的资源生态体系,小米集团互联网商业部副总经理司马云瑞将其总结为“全生态,多样性”。


小米集团互联网商业部副总经理 司马云瑞

 

      技术升级赋能商业化,便是“Link+”的增长引擎,目的是高效连接客户服务与用户需求,帮助广告主增长。具体将从智能定向,智能出价,智能创意,到智能触达,升级全链路的营销模式。

 

      智能定向:DMP+

      小米升级DMP+不仅是强化数据管理、人群识别与用户定向的能力,更增强商业意图挖掘,精准识别用户需求。

 

      智能出价:oCPX 

      “一旦机会成熟,我们将All in OCPX”。oCPX帮助信息流、应用分发广告更加智能高效。基于全生态,多样性的数据特点,小米将从深度转化平台、多行业测试、策略+赔付,双重成本保障3个方面提升oCPX的实用能力。

 

      智能创意:DPA,创意工具 

      基于不断增长的海量用户,小米在不断升级DPA的海量创意能力,匹配⽤户多元需求。支持千万级商品库对接,同时依靠“智mi”算法,锁定用户需求,转化率预估智能出价,算出最匹配需求/兴趣。从而给予用户多元化的展示。

 

      智能触达:乐高建站、富媒体广告样式、延迟Deeplink 

      无论营销链路如何优化,用户可见的只有最终的形式。基于中台的能力,小米做了乐高建站、富媒体广告样式、延迟Deeplink3个触达环节的升级,以提高最终触达的效率。

 

      技术升级是一条漫长的路,小米在多年的深耕中不断积累,基于自身优势做技术升级,已形成Link+的营销思维,并在2020年蓄势以待,更好地赋能商业化。

 

      应用分发:场景+内容双驱动

      “流量”到“流量+留存”新趋势

 

      今年9月,小米应用商店全球分发量再创新高,累计突破2880亿。小米集团应用商店负责人李林强调,“应用商店是国内小米用户获取应用的核心途径。”在国内的小米手机中,应用安装占比中超91%来自小米的应用商店。


小米集团应用商店负责人 李林

 

      今天,全球MIUI月活用户数2.92亿。用户的增量意味着更大的需求量级,小米应用商店通过视觉与下载链路、社区化运营、开发者服务等升级,强化连接与分发的效率,促使(国内)小米应用商店DAU同比提升22.7%,日均下载量提升29.8。

 

      但以上的提升还不够。存量市场竞争激烈,应用分发的路径面临升级。应用商店必须革新分发思维,从单一流量思维向“流量+留存”双层结构思维转变。李林认为,“5G的高速度和低延时的能力将使应用商店在‘场景+内容’分发模式上进一步发展,让分发向提供用户数字化服务全面转型,同时IoT的高速发展,也为商店储备了更多数据,帮助我们更精准的服务用户”。

 

      信息分发:内容化、服务化、智能化

      提升信息分发商业化效率

 

      操作系统为什么要做内容和服务分发?小米集团信息流业务负责人李楠谈到,基于多年积累的用户画像以及逐渐升级的算法能力,使操作系统更加了解自己的用户。更重要的是,围绕浏览器、内容中心、全局搜索、智能助理等系统入口,建立全场景生态信息分发闭环,使小米的操作系统在分发内容和服务上建立了天然优势。


小米集团信息流业务负责人 李楠


      李楠详细介绍了三大信息分发的业务板块,通过内容化、服务化、智能化能力,提升商业化效率。

 

      此外,智能助理将坚持开放合作,接入优质合作伙伴,全面融入各个生活场景,为用户带来更加丰富的场景化服务。同时通过内容化、场景化的创新,实现高效转化。让每个用户享受到有价值的内容和便利的服务。

 

      第3届艾米奖APP of MI AWARDS颁奖盛典举行。为107个开发者获奖单位颁奖,鼓励在一年中的创新与服务。

 

      至此,本次大会圆满结束。在这个5G+AIoT时代的交汇处,小米期待与全行业共同增长,相信美好的事情即将发生。

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