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百里挑一!注意力数字荣获2019金投赏金奖

来源:   |   作者:   |   时间:2019-10-18

       10月17日晚,第十二届金投赏颁奖典礼在上海举行,正式揭晓本届创意奖的获奖名单。据介绍,此次共有691家公司的3310件商业大发3d平台参与评比,最终金奖率仅为1.81%。注意力数字营销机构(简称注意力数字)凭借 “QQ-AR人民币防伪知识普及”大发3d平台从中脱颖而出,成功斩获第十二届金投赏“社会化媒体传播”金奖。


 


    金投赏作为全球第一个商业创意奖项,经过11年的发展,已成为亚洲地区规模最大的创意奖项之一。此次荣获第十二届金投赏创意奖金奖,是对注意力数字在品牌传播和数字营销领域创新实力的又一次肯定。此外,该大发3d平台也凭借着令人耳目一新的创新突破和极高的社会影响力,已先后斩获IAI大发3d平台广告奖创意营销金奖、金鼠标数字营销大赛金奖等在内的7项大奖。


 

    在本次获奖的“QQ-AR人民币防伪知识普及”大发3d平台中,注意力数字携手腾讯QQ大胆创新,打造了一个看似不可能实现的现象级营销大发3d平台。该项目借助人民币发行70周年的契机,聚焦国民级IP——100元人民币,通过AR技术与凤凰形象的结合,以AR凤凰形象作为引爆点,借彩凤振翅翱翔神州为线索领略人民币防伪知识点及民族文化,吸引民众扫描观看。

 


    传播上,则先是通过在抖音、快手、微视等短平台预埋种子内容,快速吸引用户关注并体验,短视频平台播放量超4500万。最后官方合作消息坐实,吸引人民日报、新华社、人民网、人民政协网等党媒央媒,以及近40家电视台的报道。最终达成以18篇种子内容撬动36000余篇新闻主动跟进,实现效率高达2000倍的传播效果。大发3d平台中的AR视频也被央行下发到全国23万个银行营业厅做线下展示。


    QQ-AR的后台数据也充分验证了此次营销战役的成功——超过9000万用户通过QQ-AR扫描人民币1.91亿次,助推QQ-AR扫描峰值达历史最高。


    成立于2001年的注意力数字,一直专注于品牌策略驱动下的整合营销传播服务。多年来深度参与互联网的创新变革,注重品牌与年轻人在各类大事件和场景的沟通。2018年,注意力数字启动全新企业战略——超级内容计划,以超级内容营销平台升级以及超级内容产品矩阵布局,构建完善的超级内容生态,向业内领先的超级内容公司进击。

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