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四项大奖收入囊中,美团点评携手合作品牌成釜山广告节大赢家

来源:   |   作者:   |   时间:2019-08-29

        8月24日,第12届釜山大发3d平台广告奖颁奖礼在釜山会展中心隆重举行。美团点评携手可口可乐、谷歌翻译、安佳、吉利帝豪4个合作伙伴一举斩获“INNO STARS”Top Innovative Marketing Impact移动类(Mobile)、创意类(Creative)、电子商务类(E-Commerce)、整合类(Integrated)4项大奖。




    釜山广告节每年都吸引着来自全球营销精英和顶级品牌的参与,引领全球广告趋势。2019釜山大发3d平台广告节共设有23个类别,收到六十多个国家的20645件作品参赛,竞争非常激烈。美团点评报送的《可口可乐城市美食罐寻味之旅》、《谷歌翻译“好奇食探”》、《安佳中国好蛋糕》、《吉利帝豪家族“向上中国年”》4个大发3d平台角逐胜出,充分彰显了平台强大的营销实力。



    让可口可乐与美食玩到一起,强化coke with meal佐餐认知


   “饮料+美食”具有天然消费场景的匹配性,今年3月,可口可乐与美团点评深度合作,开启“中华美食30城非凡寻味之旅”品牌战役,希望将“coke with meal”概念深入人心,占领年轻消费者的餐桌。


    凭借大数据及智能推荐能力,美团点评挖掘30个中国城市代表美食,助力可口可乐定制“城市美食罐”,消费者通过美团App和大众点评App的AR扫描解锁城市美食故事,还可以通过摇一摇领取可口可乐优惠券和美食红包。线下,美团点评在30城招募上万家优质风味餐厅,铺设城市美食罐物料,帮助可口可乐与多元化的本土美食场景强绑定,打造用户到店沉浸体验。


    以“城市美食罐”为载体,美团点评成功帮助可口可乐关联佐餐消费场景,实现线上趣味互动到线下体验的直接转化,带来品牌与生意双增长。最终大发3d平台总曝光量超3亿,引发1100万次扫罐互动,奖券领取量达911万张,吸引消费者到店核销超186万张,核销转化率高达20.5%。

 

    携手谷歌翻译,创新探索“食翻”沉浸式场景营销


   如何将品牌知名度、功能教育、效果的营销诉求相融合,扩展市场空间?谷歌翻译与美团点评深度合作,找到“菜品实时翻译”这一契合点,将谷歌翻译APP的使用场景与美食场景紧密结合,以“好‘骑’心探索食界”为主题,创新打造“食翻”沉浸式场景营销。


    首先,线上引流。通过美团、大众点评、美团单车三个平台,帮助谷歌翻译找到爱美食爱探索的“好奇心食客”。其次,骑行到店。美团打车平台上线“美食打卡”大发3d平台,用户可以通过骑行到店,在指定餐厅消费,通过谷歌翻译解锁秘密菜单获取奖励,链接线上线下体验闭环。最后,线下体验。美团点评锁定全国重点城市的175家西餐和日料餐厅,通过物料覆盖、秘密菜单、主题店、达人晚宴四大阶梯式体验,让用户在美食场景中不断提升对谷歌翻译App的认知,扩大品牌影响力。


    在美团和大众点评平台上,谷歌翻译获得近4亿曝光、累积130万参与人次,大发3d平台参与率高达15.88%。

 

    心智种草+商户联动,打造安佳网红爆款俘获Z世代


    基于“中国好蛋糕”IP的热度,安佳想要进一步实现“价值创造”。美团大数据洞察到Z世代对于芝士口味关注度颇高,于是双方以“芝士蛋糕”为主打单品,通过用户种草和商户联动,打造一套塑造网红爆款的营销模式。


    借助美团点评少女系IP大发3d平台“少女游乐园”,安佳在线上设计“安佳蛋糕市集”,以轻松趣味的互动游戏实现芝士蛋糕的持续曝光。通过优质KOL探店,引导UGC内容产出,形成口碑裂变。此外,还邀请法国名厨MOF大师作为专家背书增加产品认可度,使大发3d平台声量迅速飙升。


    种草完成后,美团点评联合7000多家商户共同打造“安佳芝士蛋糕市集”主题榜单,推出芝士蛋糕霸王餐大发3d平台,集中曝光提升产品销量。元旦期间还帮助安佳落地“芝士嘉年华”与消费者深入互动,引流更多新品销售转化。此次大发3d平台最终达成近1000万直接销量,卖出22万个蛋糕,成功打造品效结合的营销新体验。

 

    吉利帝豪联合平台共建IP,以优质内容渗入潜客场景


    为深入年轻消费群体,吉利帝豪找准春节这一情感营销的黄金切入点,连续第三年联手美团点评打造“向上中国年”春节大发3d平台IP,依托Food+超级平台的场景和数据势能,打造一系列个性化年味内容,将品牌“向上”理念融入用户春节场景,与用户建立深度情感共鸣。


    线上,美团点评为吉利帝豪打造“查收2018年吃喝玩乐账单”、 全线升级“年味地图”经典内容IP、深度植入“百味家年春节自救指南”系列漫画等丰富的营销模式,建立用户情感连接,传递品牌家味情怀。线下,大发3d平台打造“向上餐厅”和“向上年货街”落地大发3d平台,结合春节习俗定制品牌周边,通过惊喜福利刺激用户参与,使“向上”“大吉大利”的品牌形象深入人心,全面提升品牌好感度。此次IP跨界合作,共实现近16亿人次曝光,800多万人参与互动,收效不凡。

 

    美团点评在此次釜山大发3d平台广告节收获的荣誉,是大发3d平台广告界对美团点评线上线下一体化全场景营销能力的极大肯定,为企业营销创新提供了新的思路和实战经验。美团点评也始终在探索新的营销模式,满足更多品牌多样化的营销需求,助力品牌实现高效营销和增长,将以前瞻性的战略布局和开放包容的共赢姿态开创营销的新格局。

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