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2019戛纳大发3d平台创意节平面类金狮作品赏析

来源:   |   作者:   |   时间:2019-06-24


    戛纳大发3d平台创意节官方陆续公布了设计类、平面类、户外类等广告的金银铜奖项。经合并统计,其中平面类获奖作品共计32件,包括金狮奖6件,全场大奖1件。

    今年戛纳的平面获奖作品,似乎缺少了往年简单直白、一看就懂的感觉,而多了许多需要细细琢磨的“内涵”。一起来欣赏一下今年的戛纳平面金狮作品!



    01  The Blank Edition (空白版面)


    品牌主:An-Nahar

    代理商:Impact BBDO 迪拜



    The Blank Edition(空白版面)的创意和执行来源于黎巴嫩的政治和文化。

    在去年,黎巴嫩有5个月处于“无政府状态”。政府职能的缺失使国家陷入停滞,并将经济推向崩溃的边缘。而政客们日复一日地在报纸上发布一些冠冕堂皇的借口,却拒绝采取任何有效举措。于是,黎巴嫩最大的日报An-Nahar决定效仿政客们,也什么都不做、什么新闻都不报道。

    在去年10月11日,An-Nahar把版面完全设为空白版,鼓励公民在报纸上自己撰写头条新闻,并通过社交媒体分享和传播,向政府隔空喊话。 

    The Blank Edition荣获2019戛纳广告节平面类全场大奖。



    02  Try Not To Hear This (试试别听这声音)


    品牌主:Coca-Cola 可口可乐

    代理商:David 美国


    大脑有一种叫做“联觉(synesthesia)”的功能,也就是写作中会使用的“通感”的修辞手法。联觉打破了人的眼、耳、口、鼻等各种感官之间的限制,意为当你能感觉到一件事的时候,却是因为另一件事的刺激。例如,“我看到了这声音”,或者“这首歌听起来是灰色的”。

    可口可乐成功地制作了一组“自带语音”的海报,当我们看到这组图像时,我们的脑袋里下意识地出现了“嘶嘶……”的可乐声音。


Coke Hear: Coke Ktchkk


Coke Hear: Coke Fzzzzzzz


Coke Hear: Coke Ptsshhhh



    03  Don't Spread the Hate (别传播仇恨)


    品牌主:Unilever 联合利华

    代理商:adam&eveDDB 英国


    马麦酱(Marmite)是英国一种独具特色的调料。它用啤酒酿造过程中最后沉淀堆积的酵母制作而成,颜色为深棕色,气味很特殊,以至于在过去的25年里,马麦酱的广告一直在传达这种特色:人们要么爱它,要么恨它。而那些真的受不了它的人,甚至会把马麦酱弄到其他果酱罐里。

    面对这种恶劣的行为,马麦酱却付之一笑,自嘲般地认为人们是因为爱它,所以才到处传播它。它说:爱我的人们,不要传播仇恨哦。


Honey


Marmalade


Butter



    04  Birthday Clowns (生日派对上的小丑)


    品牌主:BURGER KING 汉堡王

    代理商:Lola Mullenlowe 西班牙


    西班牙汉堡王以“Birthday should be happy(生日就该快乐)”为主题发布了小丑系列海报,海报上的小丑手里抱着受惊的孩子、满脸嬉笑,形成巨大反差。

    据Vox 2016年的调查显示:42%的美国人害怕小丑,小丑甚至比恐怖分子、气候变化甚至亲人的死亡更可怕。

    正是抓住了人们对小丑挥之不去的恐惧,汉堡王联合西班牙创意机构(LOLA MullenLowe)拍摄了这组儿童在小丑面前吓坏的真实照片,影射麦当劳的经典小丑形象,强调生日对孩子们来说意义非常,应该充满乐趣,没有小丑的惊扰。汉堡王希望在孩子们的记忆中一直保持良好正面的形象,而不是像海报中那样给孩子留下可怕的童年阴影。所以想要快乐的生日趴,来汉堡王预定就对了。


Birthday Clowns: Birthday5


Birthday Clowns: Birthday 1


Birthday Clowns: Birthday 4




    05  Natural Disasters (自然灾害)


    品牌主:Amnesty International

    代理商:VMLY&R 智利


    自2011年以来,叙利亚一直处于内战之中,这场战争使叙利亚陷入了毁灭,人民陷入了困境。

    这个国家被摧毁,超过50万人死亡,但不是因为自然灾害,而是因为人类。

    对于817年没有地震的叙利亚来说,最严重的自然灾害是人类。


Earthquake


Hurricane


Tsunami



    06  The Non-Issue (不算问题)


    品牌主:L'oreal Paris 巴黎欧莱雅

    代理商:McCann 麦肯 法国


    年轻人痴迷社交媒体上光鲜亮丽的模特、网红,这让许多50岁以上的女性感觉自己没有存在感。

    巴黎欧莱雅相信每个年龄段女性都拥有自己的价值。于是,品牌联合时尚杂志Vogue(英国)推出The Non-Issue(不算问题)Campaign,让50+的女人们相信年龄不应该成为一个问题。

    在这期Vogue中,有80页专门由50岁以上的女性发声。从 Jane Fonda 和 Helen Mirren到备受赞誉的通讯记者 Christiane Amanpour,每一则广告、每一张照片、每一篇文章都挑战了年轻人对于老年人的成见,积极地改变着大众对于年龄的看法。











    07  The Gun Violence History Book (枪支暴力历史书)


    品牌主:Illinois Council Against Handgun Violence

    代理商:FCB 博达大桥 美国





    两百多年以来,枪支暴力在美国一直是一个致命的问题,但不幸的是,美国人对这段悲惨的历史已经麻木了。

    伊利诺伊州反对手枪暴力委员会(Illinois Council against HandGun Violence)40多年来一直积极尝试解决枪支暴力问题,他们希望影响立法者、提醒选民,并教育未来的选民认识枪支管理的价值。

    委员会和创意团队认为,美国的枪支暴力事件太多了,如果把这些事件做成一本书,甚至足以抵挡子弹的袭击。

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