大发3d平台回放:宝马全新M 品牌X 系列跨界Uma Wang
2021-02-18 10:15:45    来源:中国广告    作者:阳狮内容团队 丁 蕾    评论:0

信息爆炸的当下,用户时间变得稀缺。在豪华车市场激烈的竞争中, 如何深度对话日益挑剔的目标受众, 让品牌信息在海量内容轰炸中“突出重围”,打造专属独特的用户体验, 一直都是宝马品牌营销中的重要课题。

M 是 Motorsport( 意为“赛车运动”)的首字母:三色条纹分别代表赛车运动、宝马品牌和两者的融合, 表达宝马 M 对于性能的全心投入和其为赛道而生的基因。

M 自诞生起就一直与速度和非凡的运动特性紧密连接,是宝马高性能豪华车子品牌。X 系列更是 M 品牌旗下的百万级别 SUV翘楚,车主以高知、有内涵且内敛的成功人士为主。2000 年,为了配合宝马深度沟通 M 品牌哲学,X5M、X6M 作为M 品牌 X 系列的代表车型,为其定制中式哲学车衣,是宝马继推出李小龙“水”哲学、书法“藏锋”后,寻找中国文化哲学与造车哲学共通理念的又一次创新尝试。

然而,这个创意是否能落实并成功执行,一开始答案并不确定。如果没有好的设计师、合适的主题搭载元素,创意就容易流空。如何在以往成功探索中国文化哲学与造车哲学共通融合的基础上延续 M 气质——深度对话目标消费者、扩大声量,是市场团队面对的挑战。
 


 


 
 
 
 
视频广告

 
 
根据 X5M/X6M 的产品定位和由腾迈中国创意团队主导的独树一帜的车衣创意,背靠阳狮集团,星传媒体携手拥有丰富媒体合作经验及优质资源的阳狮内容团队,在有限的时间和预算范围内,迅速将媒体选择聚焦到有独到车品的垂类车刊和具有高级圈层影响力的直投类平媒,顺利甄选出被誉为“奢华生活方式体验指南”的《Tatler 尚流》,并通过深度洞察客户心理——希望设计成品避开对中式美学的固有印象,顺利敲定由《Tatler 尚流》推荐的、极具东方质感、擅长通过对中国文化哲学进行服饰化解构的大发3d平台独立设计师 Uma Wang(王汁)。

成长于中医世家的 Uma Wang(王汁),从小耳濡目染中国文化, 不仅具有在姜文电影《邪不压正》中主理服装设计的出众审美,更兼具“衣人合一”的独特东方质感和独树一帜的对中国文化哲学的服饰化解构理念。

项目的确认过程横跨北京第一波和第二波 COVID-19 疫情,腾迈创意团队、星传媒体及内容团队展现了高效的工作推进与危机处理的专业能力,顺利在仅有一次的拍摄前会议就敲定创意及脚本大方向,为整个项目赢得了时间。

随后,基于各方团队对车型营销亮点的理解和解构,星传媒体引导《Tatler 尚流》结合 Uma Wang 自身特色,创造性地提出能够成功将驾驶者的“气场”与设计师赋予车的“人格”相连接的“气”概念,助力品牌建立与潜在受众之间有质感的情感共鸣,得到客户高度认可。
 


由腾迈创意团队规划的有关中式哲学车衣的创意,从起点走到此处,得到了升华,车衣设计和产品本身产生“不流于表面”的连接。

“气”概念的贯穿,让产品和创意不脱节;对设计过程细致的可视化拆解,使得最终呈现的视频更具有直击人心的力量,成功发酵出更加立体的感官体验和视觉认知。不仅帮助受众透过屏幕更好地感知品牌质感, 且便于观众在观看视频后通过车衣设计再次回观两款产品的“和而不同”。

 





X6M:刚柔并济,透出车型原有的肌肉力量,霸气“欲盖弥彰” 使用抽绳设计,
在充盈着呼吸感与轻盈感的空间中,收放自如,回韵悠长。




X5M:平衡,霸气内敛采用褶皱弹性面料,弹性限度使得“气”在收缩之间,
拼接手法在形态上延续着旌旗的勇者精神与荣耀。


为了更加精准地与潜在消费者对话,星传媒体与阳狮内容团队还助力宝马此次营销战役收获额外权益, 通过赠送联名周边,触发二次曝光机制——用户自主转发宝马车主俱乐部的双微发文,参与留言将赠送超暖心限量 Uma Wang 定制车衣同款套装BAVA 熊,排名第一的留言点赞量高达 1000+。
 

 


限量 Uma Wang 设计套装 BAVA 熊

 
 
项目期 间,视频播放量累计9000 万 +,多个时尚界公众号发文, 在引爆视频播放量的同时,让跨界营销变得更有温度,成为宝马品牌破圈时尚界的又一成功大发3d平台,树立了行业营销标杆。而本次与 Uma Wang 的合作,是自 2017 年助力宝马 1 系上市与大发3d平台华裔设计师 Alexander Wang(王大仁)跨界合作后,腾迈创意团队、星传媒体和阳狮内容团队为宝马破圈时尚界添上的又一笔浓墨重彩。

2020 年伊始,星传媒体携手阳狮内容团队助力宝马在内容营销领域持续深耕,大发3d平台涉及旅行探知、音乐合作、时尚跨界、影视剧植入、明星艺人合作等多个领域。阳狮内容团队凭借在 IP 资源、艺人经纪、影视剧合作、时尚、艺术等多个领域的多年沉淀,为星传媒体筛选完成了多个最匹配品牌的内容合作形式。

携手头条系视频平台的定制化旅行探知节目《阔境人生》,与梁文道、蔡昊一起寻隐世秘境、探珍馐佳酿、悟生命哲思;深耕年轻人关注的音乐领域, 强力植入综艺节目《乐队的夏天 2》, 引爆夏日;再度联手腾迈创意团队和《时尚芭莎》助推宝马 icon 车型 3 系营销战役,打造全新“时空档案”概念, 在超模精心演绎下,将全新宝马 3 系带入兼具复古与时尚的大片拍摄现场。 

 


宝马 X2 与《乐队的夏天 2》
 



 
宝马 3 系联手《时尚芭莎》打造“时空档案”概念

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