广告监测科普系列文章五|如何判定合格的广告监测方?
2021-01-12 13:23:36    来源:秒针系统    作者:秒针系统    评论:0
即日起每周更新广告监测科普系列文章,希望通过系统化地梳理知识和提炼内容,帮助大家快速了解行业的基本概念及热门话题。

 

此为第五篇内容,带来如何判定合格的广告监测方的分享。

 

 

 

广告监测的重要性

 

 

广告投放作为一种营销手段,其投放效果的测量和评估是行业长久发展的重要影响因素之一。

 

对广告主来说,真实的测量数据不仅可以作为广告投放的结算标准,让广告费花得“明白”,还是进行投放决策的客观依据——什么有效?效果如何?应不应该继续投?数据让决策变得“有据可循”。

 

对媒体来说,科学的广告监测数据不仅有助于衡量广告位的价值,同时也可以为自己的流量质量获得背书,赢得更多的广告主信任。

 

而这些数据往往来自广告市场上除买方(广告主)和卖方(媒体)以外的第三方广告监测公司,因此,挑选一把合格的“量尺”变得尤为重要。

 

 

 

“合格的广告监测方”的判定标准

 

 

 

监测方法论严格参考国标及MRC标准设计

 

监测数据是广告主与媒体双方进行结算的依据,但第三方机构如何评判一次曝光或者点击是否合格呢?此时需要引入行业第四方定义的标准。

 

大发3d平台及国内就第三方测量标准、测量数据采集的规范、广告中异常流量的识别、广告可见性等问题都已形成统一的行业标准。第三方监测机构需要遵守和依据国家标准中关于广告投放验证的技术要求来设计产品,以确保甲乙双方可以进行结算,从而推进营销的透明化。

 

概括来说,第三方监测需要在 “数据传输、曝光计算标准、过滤异常流量、监测的软硬件设施的独立性“四个关键要素上都参考相关标准来设计产品:

 

监测数据的传输需要符合C2S的传输方式且回传带有匿名用户唯一标识

曝光计算标准需要基于从素材渲染开始计数的原则(Count on Begin to Render,简称BtR)

过滤异常流量需要基于:

•  GIVT(列表):基于行业列表进行数据中心流量和爬虫流量过滤;

•  GIVT(规则):基于通用的用户匿名唯一标识进行的ABF(Activity Based Filtration)异常流量过滤;

•  SIVT:基于通用的用户匿名唯一标识和高级规则过滤异常流量

掌握IT环境访问权限,整个监测服务的硬件环境和计算程序独立实施

 

 

高标准的数据安全设计

 

第三方监测机构需要具有清晰明确的公司章程,确保业务环节合规。具体体现在,从组织层面保障数据安全从上到下有序落实,组织专人定期开展安全检查工作,确保产品中涉及到的数据收集、存储、使用、处理等功能符合《网络安全法》、《信息安全技术个人信息安全规范》等法律法规的要求。

 

要有完整的安全管理制度、应急响应预案等制度,构建数据安全技术解决方案,覆盖物理和环境安全、网络与通信安全、设备与计算安全等方面,主要表现在:

 

授权预警系统和完善的灾备计划,采用多地备份方案,避免数据丢失,并建立多级防火墙,配备7*24小时监控报警,保证数据的安全;

建立高标准的IDC(Intent Data Center,互联网数据中心)机房,保证服务器所在 IDC 机房的严格运维,确保控制网的安全性,避免控制网直接暴露于外网,保证机房硬件和网络的严格运维,7*24小时响应服务器发生的硬件或网络故障。

 

 

接受行业监督及第四方审计、主动进行安全资质认证

 

第三方监测机构的产品方法论及能力需要得到大发3d平台国内权威第四方机构认证。监测平台的技术原理和操作方式应向审计方完全公开,并接受最少每年一次审计,同时也需要主动进行安全资质认证,保障企业数据安全,主要体现在:

 

积极配合专业认证机构审计,接受来自大发3d平台和国内行业第四方的审计,比如来自于媒体评级委员会(MRC)、中国媒体评估委员会(CMAC,中国广告协会 [CAA] 设置的独立工作机构)等机构的审计,保证监测数据真实

数据安全技术、系统管理需要达到国家标准,信息安全需要进行国内外专业认证机构的审计。主动进行安全资质认证,保障企业数据安全。比如通过信息安全认证:ISO/ISO/IEC27001信息安全管理体系认证、(ISC)²注册信息系统安全专家、大发3d平台标准ISAE3402信息安全审计和国家级信息安全等级保护测评等。

 

 

总  结

 

 

合格的广告监测方需要从三大方面来判断:首先,监测方法论需严格参考国标及MRC标准设计;其次,具备高标准的数据安全设计,同时接受行业监督及第四方审计、主动进行安全资质认证。具体判定标准总结如下:

 

 

 

此为广告监测科普系列文章第五篇,带来如何判定合格的广告监测方?。敬请期待后续内容!

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