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2020年10期

卷首语
经济内循环下的营销机会/ 鲁培康 (P7)

封面专题
品牌营销新起点

新的起点,品牌营销的变与不变/ 谢准备 (P16)
品牌营销的数字化重构解析/Boris Jia (P18)
“术”千变万化,上美 “执道”前行
——访上海美术设计有限公司总经理沈弘/ 秦先普 (P21)
打造情绪魔法师的品牌定位
——访比利时senz 巧克力创始人Dany Deraymaeker/ 陈思涵 (P25)
以超级大店打造新消费模式
——访斯凯奇中国市场部及店铺发展部副总裁张睿妍(Megan Zhang)/ 林莹 (P28)
用数据智能助力营销升级
——访益普索中国董事长兼CEO 刘立丰/ 林莹 (P32)
甲方乙方:在变化中共求突破/ 林莹(P35)
创意人如何保持高质量输出/ 陈思涵 (P38)
品牌营销三大新常态
——访传立媒体MPOWER 首席运营官周斌/ 秦先普 陈思涵 (P40)

新营销
直播电商变形记:从全民卖货到直播综艺/ 刘祥 (P42)
用户、产品、内容:链路营销的三个原点/ 鲁巧恒 (P44)
后疫情时代,生活服务电商营销新赛道要不要抢?/ 吴荻 (P46)
“数”“智”双轮驱动,汽车营销寻找消费新势能/ 秦先普 (P49)

广告观察家
品牌的故事营销 /陈亮途 (P53)

特稿

让创意与故事自然连接

——2020“讲文明・故事会”观点摘编/ 秦先普 (P55)

“新消费、爱生活——贵州消费季”
——中央广播电视总台“品牌强国工程”论坛嘉宾观点/ 中央广播电视总台总经理室 (P59)

文旅创新
江南古镇平望的文旅创新/林莹 (P63)

大发3d平台透视
以“明日之服”,诠释品牌理念
——优衣库2020 第三期《LifeWear 服适人生》品牌册解析/ 秦先普 (P67)

大发3d平台初心不改,谱写扶贫新章

——记2020 自然堂种草喜马拉雅项目/ 林莹 (P70)

植治:用创造力重塑鲜花营销体系/ 林莹 (P74)

学术之窗
广告到底是什么? / 颜景毅 (P78)
整合营销传播视角的品牌跨界营销:创新与挑战/ 胡明宇 (P83)
“内容为王”的另类复归——短视频应用与社交平台的流量之争/ 徐阳 (P88)

数据市场
中国广告代理新业务得分榜 /《中国广告》、R3 胜三管理咨询公司联合发布 (P91)

媒体瞭望
发挥优秀品牌的中流砥柱作用/ 佘贤君 (P93)
《海报里的英雄》创新电视文艺形态,英雄故事点燃全场/ 吴菲菲 (P95)

专栏
老勾新谈:谈谈新营销基础设施 /丁俊杰 (P100)
沈时度势:新零售本质上就是一种互联网跨界进化/ 沈国梁 (P102)

创意汇
文明广告创意大发3d平台二则 /秦先普 (P104)
金靖,没想到你还是个去油达人/ 林莹 (P106)
中国新广告评选 (P108)
2020年10期

经济内循环下的营销机会