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2020年09期

卷首语

品牌创新需要“软硬兼施”/鲁培康(P7)


封面专题

品牌创新——2020 第十九届中国广告与品牌大会专辑


大会致辞
李杰:与时俱进,其命维新 (P16)
杨波:相约建邺,创新创业 (P18)
彭健明:发挥广告与品牌的引领作用,推动中国经济高质量发展 (P20)
郑纳新:坚持专业,共谋发展 (P21)

主旨演讲
张国华:让我们做广告 (P22)
袁岳:交互营销之道 (P24)
蒋青云:中国品牌价值增值靠什么? (P28)
陈鹏:时代变局下的企业免疫力和护城河 (P30)
金定海:下个拐弯,还在吗?——广告产业园区再研判 (P33)
吴品慧:品牌创新,企业永续生存之道 (P35)
段淳林:后流量时代直播内容营销与品效协同的实现路径 (P38)
程弓:跳出圈层,渠道制胜 (P41)
杨维佳:科技点亮创益,大发3d平台广告的生态共创 (P44)
华红兵:移动营销管理 (P48)
陈亮途:驱动销售的品牌创新 (P50)
陈涓玲:基于大事件背景的创新传播 (P52)
袁嘉骏:新影像生产技术驱动营销思维变革 (P54)
对话:品牌如何借助跨界营销,拓展圈层品牌力和电商营销内容新玩法/Adam Chen、Dean Ding (P56)
曹志高:下一站,事件综艺——品牌营销综艺植入的创新阵地 (P59)
翟起:电商的道与术——电商起于识人(P61)
池毓晟:品牌营销新生态3.0 (P64)
圆桌对话:探索疫情时代户外广告创新之路,呼吁户外广告全行业自律/ 乔均、王勇、郭薇、赵登舟、李欢 (P67)
刘士林:大运河文化带战略解读与文旅消费形势分析 (P69)
圆桌对话:文旅创新与城市营销/ 黄孝仕、王连侠、李懋、陈建明 (P73)
李丹:一只狗,一张膜,一个人 (P76)
杨烨炘:社会大创意 (P79)
对话:大文旅,小趋势/ 道鑫、杨磊 (P82)

大会总结
鲁培康:品牌创新,是产品之战,也是心智之战 (P84)


新营销
预测未来的最好办法,就是把它创造出来——优衣库 2020 秋冬新品展会之洞察 /林莹 (P86)

技术派
ChinaJoy 2020:科技助力中国文化产业数字化转型 /秦先普 王嘉琪 (P90)

学术之窗
“无为”的广告:李子柒视频的道家哲学传达 /周诗华 何泽谕 (P93)

媒体瞭望
内容为王,技术为先,看到电视产业更好的未来/ 彭健明 (P96)
中央广播电视总台将推重点创新项目《典籍里的中国》, 再造文化类节目标杆/ 吴菲菲 (P98)

专栏 

老勾新谈:网红品牌辨析 /丁俊杰 (P102)
沈时度势:2020 宅经济提速,企业如何挖掘“宅+”新势能? / 沈国梁 (P104)

创意汇 

中国新广告评选 (P108)


2020年09期

品牌创新需要“软硬兼施”