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2020年08期

卷首语

“品效合一”是否伪命题?/鲁培康(P9)


封面专题

直播电商面面观


监管伴随直播电商良性前行

——中国广告协会会长张国华解读《网络直播营销行为规范》/ 王智颖 (P18)

直播电商管理相关问题分析/ 李弘 靖雅茗 (P20)

网络直播监管的困惑与对策/ 曹桂芝 梅金华 (P22)

如何在数据、内容、场景与电商四个赛道实现品效协同? / 段淳林 (P26)

“品效合一”是如何伤害品牌乃至整个品类的? / 张晓雨 叶巍岭 (P29)

是品牌灵药还是短期狂欢?

——直播电商热现象的冷思考/ 王昕 (P33)

直播带货的广告营销新特征/ 倪琳 王鹏飞 (P36)

明星带货:反智潮中的心智营销/ 胡朝阳 (P38)

电商直播是“品效合一”的终途吗? / 龙道陵 (P41)

直播的正确打开方式/ 杨慧芝 (P44)

关于直播电商的N 条解读

——访时趣华南区总经理陈迎/ 王智颖 (P46)


特稿

2020 中国广告与品牌大会暨颁奖盛典在南京完美收官/ 秦先普 (P50)

2020CAMA 中国广告营销大奖获奖榜单 (P56)

2020 第七届中国广告年度数字大奖获奖榜单 (P66)


新营销

2020 CAMA 中国广告营销大奖云终审圆满落幕/秦先普 (P57)


广告观察家

定位如何挽救白酒广告?/ 鲁建华 (P61)

“李佳琦们”正在毁掉你的品牌/ 伍佳 (P64)


新营销

市场营销需要一种持续扰动的力量 /任学安 (P72)


学术之窗

5G 技术助力广告运作智能化升级/ 姜智彬 郭钦颖 (P74)

场景理论视域下原生广告的去广告化研究/ 雷雪妍 (P77)

移动互联网冲击下的传统媒体变革方向研究/ 项飞 (P80)


数据市场

中国广告代理新业务得分榜 /《中国广告》、R3胜三管理咨询公司联合发布 (P79)


媒体瞭望

海外疫情下CCTV 传播价值凸显/ 黄升民 (P81)

推动我国经济加速恢复活力——中央广电总台“5.10 中国品牌日”系列大发3d平台/ 吴菲菲 (P83)

驾驭媒介新时代:媒体出行与媒介展望/ 竞立媒体 (P86)


数据市场

中国广告代理新业务得分榜 /《中国广告》、R3胜三管理咨询公司联合发布 (P83)


媒体瞭望

新闻联播领衔变脸,电视媒体改革全面铺开/ 晴栀 (P85)

弘扬英雄精神

——中央广播电视总台推出《国家勋章和国家荣誉称号获得者系列人物宣传片》/ 中央广播电视总台总经理室 (P88)

《新闻联播》后《天气预报》:开播40 周年,历尽千帆始少年/ 任宇杰(P91)


专栏

老勾新谈:MCN,营销的救世主? /丁俊杰 (P94)

沈时度势:数智化时代,如何打造“高智商企业”? / 沈国梁 (P96)


创意汇

恒大冰泉:一张平面,说清水源地的秘密/ 整编:秦先普(P100)

随时随地,轻松玩在一起/ 整编:林莹 (P104)

先奋斗还是先享受?全新传祺GA8 云端首秀/ 整编:林莹 (P106)

中国新广告评选 (P108)

2020年08期

“品效合一”是否伪命题?