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2020年05/6期

卷首语

品牌创新与销量增长之辩/鲁培康(P7)

 

封面专题

大健康品牌营销

产业洞察
焦点思维:寻找医药健康发展的确定性
——访上海焦点品牌管理股份有限公司董事长徐丽/ 林莹 (P16)
大健康品牌的未来与三大体系/ 姜健健 (P19)
2020 全球疫情年:“跨界战略”赋能大健康产业/ 沈国梁 (P21)
后疫情时代,大健康产业发展趋势观察/ 冯立洁 (P24)
做好“大健康”,品牌需要“小众化”/ 巫晓曦 (P27)
大健康概念升级,品牌如何出奇制胜? / 李晟 (P30)
品牌赛道
华润江中:以消费者为本的“长期主义”守望者/ 林莹 (P33)
康恩贝金笛:疫情之下的品牌大发3d平台/ 焦点品牌管理 (P38)
朗迪钙:开辟钙制剂品类新赛道/ 林莹 (P40)
云南白药牙膏的跨界突破之道/ 凯纳营销咨询 (P43)
云南白药创可贴的跨界增长之谜/ 凯纳营销咨询 (P47)
桃花姬阿胶糕:千年传统滋补品的现代市场演绎/ 凯纳营销咨询 (P50)
优衣库:洞察消费者五大转变,重启健康活力新生活/ 秦先普 (P54)
TARO 鱼丝:萨瓦低卡,打响零食的健康属性/ 王磊 (P57)
城市定向赛:大健康的产业化延伸/ 许恒瑞 (P60)
数据报告
“增强免疫力”成为消费者最大健康诉求/ 林莹 (P62)
疫情之下,大健康品类洞察报告/ 益普索 (P65)
中国老龄化群体的健康投资/Wavemaker (P68)


聚焦

视频营销进行时
5G 时代,短视频广告是否新的风口? / 谢准备 (P71)
短视频新内容营销:从“入眼”到“入心”/ 沈国梁 (P74)
视频营销时代,广告公司慌了? / 郑卓然 (P77)
视频营销,应如何深挖用户互动? / 钟铭 (P79)
互动视频今年用户将破1 亿,头部平台在行动/ 王建利 (P81)
抖音快手收割流量市场,短视频营销大战进入终局年/ 张雨忻 (P83)
以洞察和创新赋能视频营销/ 黄青 (P87)
视频营销新故事,品牌做到这四点就够了/ 徐卫兵 (P89)
新视频时代,广告既要“营”也要“销”/ 张伟国 (P91)
新时代视频营销的突破与坚守/ 王思远 (P94)
短视频营销入门指南/ 时趣 (P96)

特稿
面料的营销力
优衣库令人着迷的面料之“意”——访优衣库生产部经理冯尚红/ 林蔚然 (P101)
探寻藏于面料之中的品牌主张——访东华大学服装学院副教授沈沉/ 徐嘉斐 (P106)

新营销
下沉市场与小镇青年消费
“小镇青年”消费洞察/ 林莹 (P112)
还原真实的下沉市场/ 林莹 (P116)
下沉市场“大U 可为”——vivo 千元旗舰U1 上市及母亲节营销大发3d平台/ 王磊 (P118)
得小镇青年之心,因地制宜最重要/ 翟兵营 (P122)
企业如何抢占下沉市场户外先机/ 林莹 (P124)

媒体瞭望
5G 时代,电视广告的变革之道/ 冯惠 (P126)
医药广告媒体投放选择之我见/ 吴菲菲 (P129)
榄菊携手中国天气,为健康生活赋能/ 李婷婷 尚婧丹 (P132)

学术之窗
基于数字技术的非遗多元化传播研究/ 王怡丹 马振龙 (P134)
抖音原生广告品效合一策略探析/ 袁澳暖 王苑丞 (P138)

学术之窗
老勾新谈:直播那些事 /丁俊杰 (P143)
营销新视界:“直播+ 电商”重构下的人货场/ 段淳林 (P146)

数据市场
中国广告代理新业务得分榜/《中国广告》、R3胜三管理咨询公司联合发布 (P149)
2019 年流行广告语核心要素及传播途径分析/Brandy (P151)


创意汇

中国新广告评选(P156)


2020年05/6期

品牌创新与销量增长之辩