2019年11期
品牌创新的战略思维与方法/鲁培康(P7)
封面专题
探秘国家广告产业园——安徽篇
园区广角镜
芜湖国家广告产业园，三四线城市广告业的样板/ 智颖(P16)
产业聚焦三四线城市广告公司，出路在哪里？ / 智颖(P19)
机遇已来，三线城市如何完成广告业升级？ / 秦先普 张天逸(P23)
中国品牌出海，良辰已至/ 秦先普 张天逸(P25)
学界观点
广告产业园区的现实审视与前景展望/ 刘祥(P28)
聚焦
DTC 品牌风潮
DTC 的世界，越来越精彩/ 整编：ZDY(P33)
DTC 品牌发展趋势/ 袁岳(P37)
面对DTC 大潮的顾客直接交互/ 曾婧(P39)
没有强健的腰部怎么发力？——DTC 带来的“中台”服务商机/ 赵心耘(P41)
DTC 食品，不仅热闹，也有门道/ 飞马旅(P43)
巨头纷争下，家居新晋独角兽如何借DTC 东风破局而出/王思行 朱清林(P45)
市场洞察
喜茶之后，谁将成为新茶饮巨量主流品牌？ /史贤龙 (P48)
风云人物
以多元人生诠释优无止境——专访优衣库全球品牌大使罗杰·费德勒/ 秦先普(P51)
特稿
主动进化，创意常青——记2019 第十四届4A 金印奖评审终审会/ 林莹(P54)
新营销
源自功能的美学：读万卷书，也要行万里路/ 秦先普(P59)
AI 技术在产品包装上的应用/ 段培力(P63)
品牌问道
广告与品牌/ 刘保孚(P66)
奢侈品牌，必须高冷吗？ / 孙玉梅(P69)
广告观察家
如果没有广告，我会是个很乏味的人吧/ 高宁(P72)
学术之窗
基于“基础- 工具- 目的- 本性”框架的智能广告定义探析/ 姜智彬 黄振石(P80)
对自媒体产业发展中路径依赖问题的思考/ 王静 苏博雅(P83)
媒体瞭望
新平台、新使命、新价值、新愿景、新辉煌
——中央广播电视总台2020 年品牌强国工程解读/ 任学安(P88)
中国天气，正在打造成一张金名片/ 张国华(P91)
布局三四五线城市，淘屏构建全新生活场景媒体/ 林莹(P93)
大发3d平台透视
这一场8000 公里的T 台秀，惊艳了时尚圈
——访意类广告《8000 公里T 台秀》主创张禄才/ 张天逸(P95)
Gaming commerce，将游戏玩家变成消费者
——KFC 宅急送× 万代南梦宫娱乐营销大发3d平台回顾/ 林莹(P98)
数据市场
VUCA 时代，保持数字化能力与灵活性
——CTR《2019，透过中国广告看市场》报告撷要/ 林莹(P101)
影响中国女性的12 个变革源动力
——解读Wavemaker《2030 年中国女性报告》/ 林莹(P104)
中国广告代理新业务排行榜/《中国广告》、R3 胜三管理咨询公司联合发布(P108)
专栏
老勾新谈：问道智能营销/ 丁俊杰(P110)
沈时度势：直面Z 世代：品牌应如何创新应变？ / 沈国梁(P112)
营销新视界：KOC：私域流量时代的营销新风口/ 段淳林(P115)
品味& 秋：如何赋予品牌可持续发展的新价值和生命力？/ 吴品慧Jalin(P117)
创意大发3d平台五则/ 林莹(P120)
中国新广告评选(P124)
