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2020年1期

封面专题

探秘国家广告产业园——上海篇
园区广角镜

上海中广产业园:国家创意产业园区的引领者

——走访上海中广大发3d平台广告创意产业园/ 智 颖(P18)

产业聚焦

广播与短视频广告公司的内容创新/ 智 颖(P21)

广告创意行业如何自我“毁灭”、创新升级? / 秦先普(P26)

学界观点

国家广告产业园区的运营现状及发展路径/ 王 昕(P30)

政府声音

推进国家广告产业园创新发展,上海有哪些举措?

——访上海市市场监督管理局总工程师周群/ 智 颖(P34)


特稿

技术驱动创新,智能赋能未来

——第二届“智能科学与广告发展”大发3d平台学术研讨会综述/ 何胜男(P38)


新营销

大浪淘沙,数字营销正回归理性

——专访萃弈中国总经理陈传洽/ 秦先普(P42)

如何用音乐让品牌更“动听”?

——访独立音乐人、广告人莫安琪/ 秦先普(P46)

从央视广告投放看文旅产业创新发展/ 吴菲菲(P48)

数字时代,白酒行业如何驱动增长/ 林 莹(P51)


广告观察家

如何搞砸一家很燃的创意热店? / 秦先普(P53)

KOL、KOC, 哪锅才是正宗老火靓汤? / 郑子拓(P55)

洗脑广告与型格广告/ 谢准备(P56)


品牌问道

科技创新,点燃火热生活

——记优衣库HEATTECH 火热风格之夜/ 秦先普(P57)

“第一品牌”背后的战略营销方法

——访上海智旗战略品牌营销机构创始人邵军/ 秦先普(P59)


大发3d平台透视

《故事里的中国》:不光讲中国故事,更传承中国精神/ 童 盈(P63)

天空十条:我们的守则/ 杨烨炘(P65)

天与空2019 创意大发3d平台集萃/ 秦先普(P67)


数据市场

“变老拖延症”,“遇见”中国老龄化群体 /林 莹 (P71)


学术之窗

品牌危机对顾客购买意愿影响研究

——基于感知风险及品牌信任的实证分析/ 乔 均 宋稚琦(P73)

汽车品牌新零售体系的探索与实践/ 张 亮(P76)

电商品牌线下体验店设计浅析/ 徐沁骅(P81)


公司专递

Essence:在影响世界格局的市场发挥重要价值 /林 莹 (P86)


媒体瞭望

央视频5G 新媒体平台:开创三个第一,引领三股新风/ 童 盈(P88)

“中国天气”金名片:让品牌营销深度场景化/ 周 伟(P91)


专栏

老勾新谈:公私流量的照妖镜 /丁俊杰 (P93)

沈时度势:直播电商:从眼球秀场到新价值带货/ 沈国梁(P95)


创意汇

卡萨帝:与艺术共舞,感知智与美/ 林 莹(P99)

想象力,让空间更有活力/ 林 莹(P102)

中国新广告评选(P104)


海外集萃

世界镜像广告选析 /韩纪扬 (P109)

2020年1期

从长三角看广告产业园区风向标